شبكة "فوكس سبورتس" الأمريكية حققت نجاحًا مذهلاً، حيث استغلت التوقفات الإلزامية لشرب المياه خلال مباريات كأس العالم 2026 لتحقيق أرباح إعلانية بلغت 485 مليون دولار.

الشبكة، التي دفعت هذا المبلغ مقابل حقوق بث جميع مباريات البطولة باللغة الإنجليزية (104 مباريات)، تمكنت من استرداد قيمة الصفقة بالكامل من خلال عائدات الإعلانات خلال مرحلة دور المجموعات فقط. هذا النجاح يعكس كيف يمكن تحويل التحديات المناخية واللوجستية إلى فرص استثمارية مبتكرة.

السبب وراء هذا الإنجاز هو التوقفان الإجباريان لشرب المياه في كل مباراة، واللذان فرضه الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بسبب درجات الحرارة المرتفعة في بعض المدن المستضيفة. هذه التوقفات منحت "فوكس" حوالي 260 ثانية إضافية من الوقت الإعلاني لكل مباراة، وهو ما استغلته الشبكة لبيع مساحات إعلانية مميزة شهدت إقبالاً كبيرًا من الشركات العالمية.

هذه الاستراتيجية لم تكن مجرد استرداد للتكاليف، بل حققت "فوكس" إيرادات إضافية ومكافآت تسويقية تُقدر بنحو 200 مليون دولار خلال منافسات دور المجموعات وحدها. هذا النجاح التجاري المُلفت دفع "فيفا" إلى رفع سقف توقعاته المالية لحقوق البث المستقبلية، حيث طرح مناقصة حقوق بث نسختي 2030 و2034 بحد أدنى يبلغ مليار دولار في السوق الأمريكية، وهو ضعف قيمة العقد الحالي.